你的Facebook广告活动是否已经停滞甚至下降？需要更新你的广告但不知道从哪里开始？在这篇文章中，你将发现18个为你的Facebook广告注入新活力的创意。
5个Facebook广告创意，驱动流量和参与度
首先，让我们来看一下如何吸引潜在客户或将感兴趣的潜在客户引导到你的网站。这些广告通常与流量和参与度目标效果最佳，这些目标在Facebook广告管理器的新版Outcome-Driven Ad Experiences（ODAX）中可用。如果你使用的是广告管理器的旧版本，请尝试使用流量、参与度和视频浏览量目标。
#1：赞助一个表现优异的帖子
当潜在客户第一次了解你的业务时，博客内容可以帮助他们了解你的使命、熟悉你的产品或了解你的公司与竞争对手的比较。不确定在广告中链接哪些博客文章？检查创作者工作室中Facebook页面的分析。
“分发”列显示了在信息流中获得高于平均分发的Facebook帖子。指标多次高于正常水平的帖子通常比其他帖子有更多的反应、评论或分享，这意味着它们已经在你的受众中证明了受欢迎程度。
#2：宣布一个新产品发布
你有一个重要的公告要发布吗？你准备好推出一个新产品了吗？与其重新利用现有帖子，不如设计一个具有吸引人的创意和文案选项的新广告。如果你在广告级别启用动态体验，你可以依靠Meta为每个用户创建各种广告迭代，以实现优化。
例如，下面的@BaboonToTheMoon Facebook广告突出了该品牌最新的包袋设计。该广告使用了色彩丰富的图片和简短、切中要点的文案，鼓励客户点击浏览。
#3：推广你的播客
你希望更多人收听你公司的播客吗？虽然你可以将播客连接到你的Facebook页面以分享新剧集，但广告管理器不允许你推广这些现有帖子。
然而，你可以使用播客中的一个片段来吸引潜在客户。将你最好的播客时刻之一变成一个音频视频，并作为视频广告进行推广。无论你通过参与度目标追求互动，还是通过流量目标追求下载，这个策略都是吸引更多听众的一个好选择。
#4：使用视频介绍你的业务
将潜在客户链接到你网站的最大好处之一是有机会将他们添加到基于网站活动的再营销受众中。但当建立再营销受众是一个关键目标时，你不一定必须将潜在客户从Facebook上引导走。相反，参与度（或视频浏览量）目标提供了一个更经济实惠的机会来吸引新潜在客户。
使用视频广告，你可以在建立对你感兴趣的受众群体的同时介绍你的业务。你的某个视频广告是否获得了数千或数百万的浏览量？你可以通过创建观看过你视频的人员的自定义受众来对这些用户进行再营销。为了针对最感兴趣的群体，将你的自定义受众重点放在完整观看了你的视频或观看了超过一半的人员上。
例如，下面的@Castlery Facebook广告展示了一个视频幻灯片，突出了该家具品牌的最新到货。该视频提供了公司家具系列的引人入胜的概述，激发潜在客户观看更多内容，从而为潜在的再营销提供了可能。
#5：推广一个Facebook直播
Facebook直播视频也是产生兴趣和建立再营销受众的好选择。一旦你开始直播，你可以使用参与度目标将其推广到你的目标受众，这可以帮助你与更多潜在客户实时互动。
你的直播在活动结束后仍然可以继续提供价值。要推广过去的Facebook直播，首先使用参与度目标，并将你现有的帖子用作广告创意。
4个Facebook广告创意，生成潜在客户
一旦你引起了潜在客户的兴趣，一个Facebook潜在客户生成广告可以帮助你收集更多信息，同时引导他们进行购买。这些示例在广告管理器的新版ODAX中的潜在客户目标效果最佳。根据你想要实现的目标，它们也适用于旧版广告管理器中的潜在客户生成、消息或转化目标。
#6：分享一个有用的资源
要让潜在客户对你的业务表示兴趣，建立信任非常重要。分享教育性的博客文章是一个很好的开始。但创建可下载的资源可能更有帮助，特别是如果你的受众面临复杂的问题。
不确定创建什么类型的资源？找出你的受众最常遇到的问题。然后思考你的公司可以如何帮助他们成功解决这个问题。一个关于做出更明智决策的指南或一个关于如何开始的清单可以提供急需的见解，同时将你的公司定位为可信赖的合作伙伴。
例如，下面的@SignWithEnvoy Facebook广告包含了一份对计划重新开放办公室的企业有帮助的提示集。该广告使用了原生潜在客户生成表单，公司可以用它来收集潜在客户的联系信息，以换取指南。
#7：创建一个潜在客户磁铁
建立信任的另一种方式是分享思想领袖和行业见解。你的公司是否会制作基于数据的报告或开发你的受众会觉得有用的白皮书？你可以将它们变成潜在客户磁铁，潜在客户可以通过提供联系方式或回答其他资格问题来访问它们。
例如，下面的@UPSCapitalInsuranceAgency Facebook广告为电子商务品牌提供了一份关于发货后体验的报告。该广告使用了原生潜在客户生成表单，因此潜在客户可以无缝下载报告而无需离开Facebook。
下面的@adaptavist Facebook广告提供了一份关于重新思考组织文化的可下载指南。潜在客户可以通过点击广告输入他们的联系方式并下载电子书。公司可以使用提供的联系方式来确定潜在客户的资格，这可以简化潜在客户培养过程。
#8：邀请潜在客户参加网络研讨会
一些最好的门控内容以电子书、指南和报告的形式出现。但潜在客户磁铁不一定必须是可下载的。课程、网络研讨会和其他在线活动也可以吸引潜在客户，特别是如果它们引导潜在客户解决问题或提供你的受众无法在其他地方找到的解决方案。
现场网络研讨会和大师班可能特别有效，因为它们提供了实时连接的机会。然而，重播也可以提供同样多的价值，无论它们涵盖的是常青主题还是时效性问题。
例如，下面的@neo4j.graph.database Facebook广告邀请目标受众注册一个关于供应链优化的网络研讨会。为了吸引潜在客户注册，广告文案和创意重点关注参与者可以获得的好处，包括学习预测风险和优化效率。
#9：提供一个产品预览
网络研讨会非常适合提供产品演示并帮助潜在客户了解你的服务如何运作。但如果潜在客户在做出决定之前需要亲自体验你的产品怎么办？
通过提供产品演示或免费试用，你可以给人们一个尝试你产品的机会。这个策略可以帮助你吸引潜在客户，也有助于确定潜在客户的资格。自然地，注册演示或试用的潜在客户通常比刚刚开始研究的潜在客户更接近做出决定。
例如，下面的@sunsamahq Facebook广告突出了该品牌生产力工具的好处。行动号召邀请潜在客户免费试用该工具14天——对于那些积极寻找生产力工具的人来说，这可能是一个无法抗拒的提议。
7个Facebook广告创意，用于销售
通过一个以转化为中心的广告，你可以将那些潜在客户和线索转化为客户。下面的创意在广告管理器的新版ODAX中的销售目标或旧版广告管理器中的转化和目录销售目标效果最佳。
#10：测试一个触发器
提供高价值的免费内容在潜在客户生成方面非常有效。但并非每个介绍性报价都必须是免费的，特别是当你想要推动销售时。
在许多情况下，一个触发器可以同样有效。使用触发器，你可以以入门级价格提供一些有价值的东西，例如10美元或更低。因为价格点很低，你的受众不需要权衡利弊或获得购买批准。
相反，潜在客户可以简单地进行购买。一旦他们发现你提供了多少价值，他们可能更有可能进行更大的购买。然后你可以在之后进行追加销售（见下文）。
#11：发布一个客户评价
建立信任并鼓励潜在客户进行首次购买的另一种方式是分享客户评价。当你重新发布评价时，你让你的客户谈论他们与你的业务的体验，这可以使你的产品更具真实性。
例如，下面的@ShopItalic Facebook广告包含了一个五星级客户评价。客户的陈述肯定了公司免费优惠所提供的价值，给潜在客户提供了尝试它的动力。
#12：提升你品牌的可信度
狂热的评论不一定总是来自客户。在你以销售为重点的广告中，你还可以突出显示一篇很好的新闻报道、媒体机构的评论，甚至你的产品获得的一个奖项。所有这些荣誉都作为社会证明，可以提升你品牌的可信度，并鼓励你的目标受众购买。
#13：解决客户异议
无论你销售什么，你的目标受众可能都有一些常见的原因让他们犹豫不决。他们可能担心你产品的质量或你采购材料的地点。他们可能希望确认你产品的耐用性或多功能性，以便对他们的投资感到自信。
通过解决这些异议，你可以回答他们心中的疑问，并鼓励他们购买。例如，下面的@ZENBLife Facebook广告澄清了图片中的意大利面是“由100%黄豌豆制成，不含其他成分”。该广告还确认该产品“不含人工成分”，以消除对隐藏添加剂的任何担忧。
#14：提供折扣或免费赠品
当价格是主要异议时，像折扣和免费物品这样的激励措施也可以帮助说服客户采取行动。由于在首次订单上提供大幅折扣往往会降低利润率，因此制定将客户转变为回头客的计划很重要（见下文）。
例如，下面的@sijohome Facebook广告突出了首次订单15%的折扣。该广告还提到订单满65美元免运费，将两个激励措施结合成一个有吸引力的优惠。
#15：传达一种稀缺感
尽管折扣和免费赠品可能很诱人，但它们可能无法立即推动潜在客户购买。毕竟，他们没有急于购买的理由，特别是如果他们仍在积极研究中。
当你想要鼓励他们更快地采取行动时，传达一种稀缺感可以有所帮助。如果你生产了有限数量的产品，或者你正在销售最后的库存，那么让客户在产品售罄之前采取行动就很重要。
例如，下面的@discoversuri Facebook广告宣传了一款新牙刷的预售。该广告指定了“限量预售”，暗示如果潜在客户等待，他们可能会错过获得折扣的机会。
#16：制作一个有时限的优惠
创造一种紧迫感对于促使潜在客户采取行动同样有效。如果你有一个有时限的优惠，一定要明确它何时结束，或者客户还有多少小时或天数可以利用它。使用倒计时器等工具可以帮助传达这一点，并引发对错失机会的恐惧。
2个Facebook广告创意，提升客户终身价值
最后，让我们来看一下如何重新吸引现有客户。通过追加销售和交叉销售，你可以推动额外的收入并激活忠诚的客户。
#17：向现有客户追加销售
当你向现有客户追加销售时，你可以鼓励他们考虑一个比他们正在考虑的物品价值更高的物品。例如，你可以向对单个物品表示兴趣的客户推广一个产品套装或一个订阅。
如果你有一个与广告管理器相关联的产品目录，你可以使用销售目标自动追加销售。在广告组级别，选择一个再营销受众，并选择“追加销售产品”。然后使用包含更高价值物品的集合，重新定位查看或将物品添加到购物车的人员。
#18：向满意的客户交叉销售
如果你已经有了一份满意客户的长名单，你可以交叉销售以鼓励额外的购买。例如，他们可能需要补充已使用的产品或更新风格。
你可以使用与上述类似的工作流程向客户交叉销售。在广告组级别，选择“交叉销售产品”并选择一个目录。在调整时间范围时，请考虑你典型的销售周期。如果客户通常每30天或60天购买一次，请相应地扩展时间范围。
结论
无论你需要扩大你的再营销池还是重新吸引满意的客户，你都可以从十几种以上的广告策略中选择。使用这些Facebook广告创意，你可以更新你的文案和创意，并开始优化你的广告活动，以实现你最重要的业务目标。