你上次回顾Instagram策略是什么时候？你是否根据最新的Instagram视频变化进行了调整？ 在这篇文章中，你将学习如何为Instagram的视频中心体验精细调整你的Instagram营销策略。
为什么Instagram上的短视频会发生变化？
在过去的两年里，Instagram逐渐转向短视频。自2020年8月推出Instagram Reels以来，该平台逐渐增强了其短视频服务，从将最长时长扩展到90秒，到引入Remix和Dual等功能。 2021年12月，Instagram负责人Adam Mosseri宣布了社交媒体平台加倍关注视频的计划。他确认该平台将围绕短视频内容整合Instagram视频格式，以继续发展Instagram Reels。 2022年7月，Meta宣布Instagram已经正式开始整合Instagram视频格式。基本上，Instagram Reels的沉浸式和互动特性使其更具吸引力，因此Instagram打算引导用户使用这种格式。
如果你一直关注Instagram转向短视频的举动，那么你可能已经开始制作更多的Instagram Reels。如果是这样，你在应对这些变化方面已经领先一步。 但有效的回应需要的不仅仅是重复你在短视频中经过验证的公式。在你继续完善你的策略时，以下是一些需要考虑的其他方面：
- Instagram视频帖子：Instagram将开始逐步取消创建新的Instagram视频帖子的功能，并开始引导用户创建Reels。这意味着掌握Reels并了解如何利用它们为你的品牌服务非常重要。
- Instagram个人资料标签：Instagram将开始在单个个人资料标签上显示所有Instagram视频，包括Reels和视频帖子。这意味着你可能需要重新考虑你的Instagram视频缩略图和审美。
- Instagram探索机会：Instagram可能会推荐来自公共账户（包括商业和创作者账户）的Reels。这意味着通过Reels，你可能会发现新的途径来增加你短视频在Instagram上的覆盖范围。
- Instagram Reels功能：Instagram将继续推出用于创建短视频内容的新工具。这意味着你需要关注新功能，以便在取得成果的基础上继续构建。
#1：如何调整未来的Instagram视频策略
Instagram视频格式整合始于2022年7月，应该在最初推出后的几周内影响到每个账户。一旦它到达你的账户，你需要根据新的Instagram视频规范进行两个关键的更改。
考虑你的短视频网格
未来，所有不超过15分钟的Instagram视频都将出现在一个标签下，无论其格式如何。虽然新的短视频标签有一个Reels图标，但旧的视频帖子不会转换为Reels。相反，所有现有的视频内容都保留其原始格式。 Instagram一直在测试网格的各种宽高比。许多账户的个人资料网格继续显示具有1:1宽高比的正方形图像，而它们的短视频网格使用与Reels兼容的垂直9:16宽高比。那么，你应该为Instagram视频封面图像使用哪种宽高比呢？
对于未来的视频内容，始终使用具有9:16宽高比的封面图像。这样，它们将作为Reels正确显示，并且在你的短视频Instagram网格上看起来也很好。虽然你目前无法编辑现有Instagram视频帖子的封面，但你可以确保它们在未来正确显示。
将你的策略集中在Reels上
虽然你现有的Instagram视频帖子不会消失，但未来的Instagram视频帖子将作为Reels分享。当你在Instagram应用程序中创建新的视频内容时，你仍然可以选择创建一个Instagram视频帖子。但一旦你拍摄新的视频内容或添加现有的片段，Instagram将自动将你的帖子转换为Reel。 如果你选择或拍摄的视频内容的宽高比不是9:16，你将看到一个提示，鼓励你将其转换为全屏Instagram视频。你当然可以选择保留现有的宽高比，但你的内容在Reels feed中可能表现不佳。要将你的内容切换为9:16，请点击左上角的全屏按钮。
然后抽查你的Instagram视频，确保它在新格式下正确显示。不幸的是，你无法移动框架来调整全屏格式下显示的内容。所以，如果全屏转换切断了你视频中的一些关键视觉元素，你最好的选择是重新拍摄内容或使用第三方工具编辑文件。 对于未来的Instagram帖子，专注于全屏Reels是一个好主意。这样，你可以确信你的Instagram视频营销内容将正确显示，而无需进行广泛的编辑。如果你需要一些创建Reels的新想法，可以关注你所在领域的其他品牌正在制作的内容，并查看下面的短视频工具。
#2：使用这些Instagram短视频工具
想知道如何在小预算或有限资源下开始制作更多的Reels吗？让我们来看看Instagram创建和协作的新选项。
Reel和视频Remix
想分享你对热门话题的看法、提供有用的建议或参与模因吗？使用Instagram的Remix工具，你可以创建回应或建立在现有Instagram视频之上的内容。 要创建一个Remix，找到一个原始视频作为起点。你可以Remix你自己的Instagram视频以及其他账户的内容，只要Remix选项被启用。点击帖子右上角的三个点，然后选择Remix This Reel。
默认情况下，Remix会将两个Instagram视频并排显示，原始视频在左侧，新视频在右侧。但你可以点击菜单底部的布局图标来更改显示方式。你还可以使用绿色屏幕在原始内容作为背景的情况下拍摄你的回应，或者在双风格窗口中展示原始视频。
一旦你录制或上传了你的回应，你就可以访问所有典型的Reels编辑工具。例如，你可以添加旁白、替换原始音乐或将音乐与你自己的音频混合。类似于标准Reel，你还可以添加文本、贴纸和效果。
虽然你当然可以在Remix或标题中标记原始创作者，但你不一定需要这样做。Instagram会在发布的Remix中自动归功于创作者，因此任何人都可以通过点击查看原始内容。
照片Remix
在2022年1月将Remix工具扩展到包括所有视频后，Instagram于2022年7月开始推出照片帖子的Remix。现在你可以Remix照片帖子，将静态内容变成短视频。 在大多数情况下，照片Remix工具的工作方式与Reel和视频Remix工具相同。但有一个关键的区别。目前，照片Remix不允许更改布局。这意味着照片Remix总是并排显示内容，原始照片在左侧，新内容在右侧。
当你创建一个照片Remix时，你可以选择添加照片或视频到对话中。Instagram会自动显示照片5秒，但你可以修剪它们，使其显示的时间更短。 像Reel和Instagram视频Remix一样，照片Remix让你可以从所有标准Reels编辑工具中选择。你可以选择音频、写入文本叠加层、添加贴纸和应用效果。当你发布一个照片Remix时，Instagram会自动标记并通知原始创作者。
双摄像头
Remix并不是你参与对话或回应情况的唯一选择。使用Instagram的双摄像头功能，你可以在拍摄新内容的同时，拍摄自己提供评论。 Dual同时使用你设备的主摄像头和自拍摄像头。一个显示在你的Reel的主要部分，另一个显示在你的Reel右上角的窗口中。你可以点击右下角的摄像头图标来更改窗口中显示的Instagram feed。像Remix一样，使用Dual的Reel可以访问所有标准编辑工具。
Reels模板
想要创建原创Reels内容，但不想自己处理节奏或音频吗？Reels模板让开始变得更加容易。有两个地方可以找到Reels模板。你可以在Instagram feed中的Reels上点击“使用模板”按钮，或者在Reels创建屏幕中选择“模板”。
当你找到一个你想使用的模板时，你会看到一个提示，要求你将自己的媒体添加到模板中的各个定时位置。为每个位置选择一张照片或Instagram视频，并根据需要进行修剪以适应模板。然后使用标准Reels编辑工具为你的短视频Instagram营销内容添加最后的润色。
互动贴纸
虽然Reels的贴纸选项没有Instagram Stories那么多，但随着Instagram继续为Reels推出互动选项，这种平衡正在发生变化。除了标题和GIF之外，你还可以添加表情符号滑块来提示观众对你的Reel做出反应。 为了鼓励他们选择一个选项，你可以使用多项选择投票或测验。Add Yours贴纸也是让观众通过贡献自己的照片内容来回应的好选择。
#3：如何分析传统短视频与Reels视频
如果你习惯于监控Instagram视频营销帖子的指标，你需要调整你的策略以适应Instagram对Reels的新重点。截至2022年8月，Reels的洞察力与帖子的洞察力相比非常有限。然而，鉴于平台对Reels的持续关注，这种情况可能会改变。
Reels指标
首先，让我们来看看你可以跟踪的Reels指标。虽然创作者工作室最近开始支持已发布的Reels，但可用的指标仅限于喜欢和评论。（这仍然比Meta商业套件好，它根本不提供Reels指标。）
要了解更多详细信息，请查看Instagram应用程序中的Reels洞察力。除了喜欢和评论，你还可以查看你Reels的分享和保存次数。你还可以看到播放总数和你的Reel所达到的账户数量，这可以帮助你跟踪有多少人看到和观看你的内容。
这些应用程序内的Reels洞察力还分解了Facebook和Instagram的指标。如果你选择在两个平台上分享你的Reel，这些洞察力可以帮助你了解哪个平台最适合你的内容。使用这些洞察力，你可以做出更好的决策，决定在哪里集中你的精力。
视频帖子指标
虽然Instagram的Reels指标可能很有帮助，但它们远不能与平台的帖子洞察力相比。历史上，Instagram帖子洞察力已经远远超出了基本的覆盖面和参与度指标。 应用程序内的帖子洞察力揭示了谁参与了互动，并按关注者和非关注者进行了分解，以便你可以了解哪种内容可以帮助你接触到更广泛的受众。它们还反映了个人资料活动，包括访问、关注、联系按钮点击和链接点击，以便你可以了解什么可以帮助你增长你的受众并推动潜在客户通过你的漏斗。
创作者工作室指标历来提供了更多的与发现相关的洞察力。例如，你可以查看你的展示次数来源，这可以帮助你了解你的受众如何找到你的内容。
Instagram洞察力
由于单个Reels不提供这些更深入的洞察力，你如何访问这种类型的数据？虽然不是精确的，但Instagram应用程序确实提供了一种变通方法。从你的Instagram个人资料中，点击洞察力并选择一个时间段选项。 在洞察力概述部分，点击关注覆盖面、参与度或关注者。这些标签中的每一个都提供了关注者与非关注者的细分，以便你可以更好地了解谁在查看你的内容。 在覆盖面标签上，你可以查看每个内容类型的关注者与非关注者的细分。虽然它没有将覆盖面细分为单个Reels，但它确实可以帮助你评估Reels是否真的在帮助你接触到新用户。
你还可以从这个界面访问个人资料活动洞察力。你可以查看你的账户在时间段内积累了多少个人资料访问、关注以及链接或按钮点击，但你无法查看具体贡献了这些活动的帖子。 要找到最适合你的账户和受众的内容类型，继续测试包括我们上面介绍的新工具在内的新内容类型。然后每周比较表现，看看你是否能确定哪种类型的内容最适合实现你的目标。
3个有效的短视频示例
想为你的品牌的短视频策略寻找灵感吗？来看几个有效的Reels的优秀示例。 这个@leadpages Reel无缝地引导用户了解着陆页构建器的图像管理器。通过使用品牌图形和解释性文本叠加层，这个短视频介绍了一个新功能，并引导观众了解其他资源。
下面，@aldiusa Reel鼓励观众参与一个独特的促销活动：在Aldi商店举行婚礼。这个短视频通过混合视频和照片片段保持观众的参与度，并引导他们通过品牌简介中的链接参加比赛。
下面的@counterculturecoffee Reel包含照片而不是Instagram视频，以快速的节奏显示它们以保持观众的参与度。这个短视频利用了平台的模板功能，观众可以点击以使用自己的内容进行重新创作。
结论
随着Instagram继续围绕短视频整合平台，调整你的Instagram视频营销策略至关重要。从利用新工具到监控正确的指标，使用上面的提示来创建适合你业务的Instagram视频策略。