想要更高效地管理你的领英广告吗？正在寻找一种可靠的方法来预测领英广告的结果吗？ 在这篇文章中，你将学习如何使用八个有用的领英广告管理器功能，包括触及范围和频率预测工具。
#1：如何在领英广告管理器中使用触及范围和频率预测
在2022年第二季度，领英推出了一个针对广告管理器的预测工具，旨在帮助广告商估计结果和计划预算。要访问此功能，请打开广告管理器并点击创建新广告系列。
如何查看领英受众群体
一旦你选择了广告系列目标，预测结果窗口就会自动出现在右上角。默认情况下，该窗口会显示你的目标受众规模以及你预计的30天支出和结果。
要更详细地了解你的广告系列可能触及的用户类型，请点击显示群体，并使用下拉菜单在群体之间切换。使用此工具，你可以查看受众群体的职能、资历级别和兴趣的细分。
你的预测是否显示你可能会触及到你不想针对的具有特定工作职能、资历级别或行业经验的专业人士？向下滚动以相应地更新你的目标受众，然后查看你的预测，以确保它与你想要实现的目标保持一致。
如何调整领英广告系列预算
对于大多数广告系列目标，你还可以在1天、7天和30天的预测之间切换，以估计在不同广告系列时间范围内可以实现的结果。触及范围和频率预测是否符合你对广告系列的目标？ 要微调预计结果，请向下滚动到广告系列组的预算和排期部分，并调整预算。例如，你可以在每日预算和终身预算之间切换，或者增加或减少广告支出。 如果你有选择其他出价策略的选项，你可以进一步微调预测结果。例如，你可以查看不同的目标成本或手动出价金额可能如何影响你的广告系列结果。
注意，你可以看到的预测结果类型会根据你选择的广告系列目标而变化。例如，网站访问目标会预测展示次数、点击次数和点击率（CTR）。潜在客户生成目标会估计潜在客户数量，而视频观看和参与目标则会分别预测观看次数和参与度。 使用这些预测，你可以更有效地规划领英广告系列。虽然结果不能保证，但你可以使用这些估计来确保你的预算是正确的，并且你正在针对正确的受众群体。
#2：如何在领英广告管理器中切换领英广告账户
如果你为你的公司或代理客户管理多个领英广告账户，你可能已经习惯了该平台在切换账户时笨拙的工作流程。在之前版本的平台上，你需要返回到主广告管理器页面，在那里你可以选择一个账户来查看。 新版本的广告管理器使得在账户之间切换变得更加容易。登录领英后，点击顶部菜单中的广告按钮。广告管理器加载后，点击左上角的箭头以查看你详细的账户列表。 现在你可以在左上角看到你的广告账户。点击箭头打开一个下拉菜单，显示你所有的广告账户。从这个视图中，你可以轻松地看到账户名称、编号、状态和公司页面徽标。
你可以点击列表中的任意选项来切换账户。或者，你可以使用菜单顶部的搜索栏来查找未显示的账户。你还可以点击菜单底部的+账户按钮来创建一个全新的账户。
#3：如何在领英广告管理器中管理广告账户设置
新的广告管理器导航体验也使得查看和调整账户设置变得更加容易。选择一个广告账户进行查看，然后在左侧菜单中点击账户设置。然后从下拉菜单中选择一个选项。 选择管理访问权限以添加或删除广告账户用户。在那里，你可以滚动浏览账户用户列表，或使用搜索栏查找用户。点击垃圾桶图标将用户从你的账户中删除，或使用下拉菜单为他们分配不同的角色。
你还可以点击添加用户按钮，邀请新的账户管理员加入你的广告账户。虽然你不需要与所有账户管理员有直接联系，但领英确实要求你与你添加的任何人至少有三度联系。
从账户设置菜单中，你还可以访问你的计费中心。这是你更新计费联系人、监控每月支出和更改默认支付方式的一站式商店。
你还可以在这里下载收据和兑换积分。 你需要在广告管理器中更改你的广告账户名称吗？选择编辑账户以进行包括关联领英公司页面和更新账户货币类型在内的管理更改。
#4：如何在领英广告管理器中规划广告系列定向
更新后的广告管理器体验还将所有必要的定向工具放在了左侧菜单中。要访问它们，请点击计划并打开下拉菜单。 选择受众群体以查看和管理你的所有匹配受众群体，这些受众群体可以针对网站访问者、联系人列表和公司。如果你已经创建了一个或多个匹配受众群体，你将在这里看到它们。
点击任何预先存在的受众群体以查看或修改它。例如，你可以：
- 重命名受众群体，以便你的团队更容易找到他们需要的内容
- 调整时间范围，以连接与你互动更多或更少的人
- 更改参与方式，以找到意向更多或更少的人
如果你的任何匹配受众群体有资格进行类似受众扩展，你可以选择它们并点击创建类似受众群体。此选项非常适合扩大你的定向范围，以触及与你的目标受众群体类似的人。
要构建一个新的匹配受众群体，请点击创建受众群体按钮，并选择你想要设置的类型。选项包括：
- 从你的客户关系管理（CRM）工具上传潜在客户列表
- 创建一个符合条件的（即活跃且至少有300个成员）匹配受众群体的类似受众群体
- 通过与你的公司页面、活动、潜在客户生成表单、网站或视频或单个图像广告的互动进行再营销
想要在公司广告账户之间共享你的匹配受众群体吗？选择任何一个活跃的受众群体，然后点击共享副本按钮，将其复制到另一个账户。 为了更好地控制谁在领英受众网络上看到你的广告，请从左侧菜单中选择屏蔽列表。在这里，你可以上传你不希望你的广告出现的第三方网站列表。
点击按钮访问模板并添加你的列表，然后定期更新你的列表。
#5：如何在领英广告管理器中更新广告账户资产
你的业务是否使用潜在客户生成表单或着陆页来与潜在客户建立联系？你可以在左侧菜单中的资产下拉菜单中管理所有这些项目。 点击潜在客户生成表单以查看你为过去广告系列创建的所有表单。你可以快速查看潜在客户生成表单的基本分析，包括每个表单生成的潜在客户数量及其状态。
要设置一个新的潜在客户生成表单，请点击创建表单按钮。输入你的优惠的标题和详细信息，然后选择你想要收集的信息。潜在客户生成表单支持最多三个自定义问题和最多五个自定义复选框。
要跟踪你创建的着陆页，请从左侧菜单中选择着陆页。请注意，你必须拥有领英招聘合同才能使用此功能。 你还可以从资产历史记录选项卡跟踪你的所有共享广告系列资产。在这里，你可以查看你与其他账户共享的资产副本，以及你接收到在你的账户广告系列中使用的资产。
#6：如何在领英广告管理器中分析广告结果
多年来，领英广告管理器提供了帮助你分析广告系列结果的工具。但它们并不总是那么容易找到。在新体验中，你可以在左侧菜单中的分析下拉菜单下找到所有关键工具。 点击洞察标签选项以配置或共享你的领英像素，这对于衡量你公司网站上的广告系列结果至关重要。决定你是想自己安装标签、将其发送给你的开发人员还是使用标签管理器。然后按照提示完成安装过程。
要与其他账户共享你的洞察标签，请点击右上角的管理洞察标签按钮。选择管理共享，并向选定的账户授予对你的标签的完全访问权限或仅使用权限。
一旦你的网站受众超过300人，广告管理器将提供关于你的访问者的额外洞察。点击网站人口统计以获取关于你的网站访问者的专业数据。 要使用你的洞察标签来监控特定结果，请在左侧菜单中点击转化跟踪。如果你已经配置了转化，你将在这里看到它们。你可以轻松地看到哪些转化是活跃的，并按类型、价值或使用情况进行排序。
你还可以点击创建转化按钮，在你的网站上设置新的转化跟踪。使用下拉菜单选择转化类型——从潜在客户到销售再到特定操作——并选择归因模型和时间范围。配置转化后，你可以将其添加到广告系列并开始跟踪。
#7：如何在领英广告管理器中为你的业务做广告
新的广告管理器导航也使得规划、推出和查看广告系列变得更加容易。在左侧菜单中点击广告以查看你的所有广告系列组、广告系列和广告。
要开始一个新的广告系列或广告系列组，请点击创建按钮。如果你之前运行过领英广告，广告管理器的工作流程应该看起来很熟悉。以下是你可以使用来规划和推出广告系列的工具的简要概述：
- 目标：创建一个专注于漏斗中认知、考虑或转化阶段的广告系列。
- 受众：根据专业属性或使用第一方和第三方数据来构建匹配受众群体，以针对领英用户。
- 广告格式：使用图像、视频、轮播、活动和其他特定于目标的广告格式来触及你的受众。
- 投放位置：在领英或领英受众网络上做广告，如有必要，使用你的屏蔽列表。
- 预算和排期：设置广告系列排期和每日或终身预算。
- 转化跟踪：使用你创建的任何转化来监控广告系列结果。
- 广告创意：推广现有帖子或为你的广告系列创建新的广告。
当你准备好查看领英广告系列的表现时，请返回到广告选项卡。选择一个或多个广告系列组、广告系列或广告，然后点击表现图表按钮。然后调整时间范围，并点击显示下拉菜单以切换指标。
你可以查看从展示次数和点击次数到潜在客户和转化的指标，以评估你的广告系列的表现。你还可以查看每次点击成本（CPC）、每个潜在客户成本和每次转化成本，以确保你的广告系列正在驱动你所期望的价值。
要更好地了解你的广告系列所触及的领英用户，请将视图下拉菜单从表现切换到人口统计。然后使用显示下拉菜单来查看哪些人口统计群体驱动了最佳的展示次数、点击次数和点击率（CTR）。
你可以使用这些分析来识别你广告系列表现中的模式和趋势。它们还有助于找到表现最佳的受众群体。使用这些洞察，你可以修改活跃的广告系列以驱动更好的结果，或在未来构建更成功的广告系列。
#8：如何在领英广告管理器中运行品牌提升测试
与一些其他广告平台不同，领英没有内置的工具来对广告系列或广告组进行A/B测试。但新的广告管理器体验确实使得运行品牌提升测试变得更加容易。 要访问你账户的测试选项，请在左侧菜单中选择测试。如果你已经在你的广告系列上运行了测试，你可以从这个仪表板查看结果。要设置一个新的测试，请点击创建测试按钮并选择一个测试类型。
然后按照提示构建你的测试。例如，品牌提升测试允许你测量最多六个你选择的指标。除了测量广告回忆度，你还可以调查你的受众对你的品牌的熟悉程度，或他们下次购买时考虑你的产品的意愿。
你可以使用测试结果来了解你的广告对你的受众产生了多大的影响。结果还可以帮助你评估你在引导潜在客户完成客户旅程方面有多成功。 注意，品牌提升测试需要在广告系列中至少花费90,000美元的广告预算。如果你想测试超过两个指标，最低预算可能高达270,000美元，以给领英足够的数据来处理和得出结果。
结论
新的领英广告管理器体验是一个受欢迎的更新，使得平台的广告工具更容易访问。使用新的广告管理器，你可以更高效地规划广告系列和管理资产，无论你是管理一个广告账户还是为你的公司或客户管理多个账户。