你知道吗？80%的社交媒体用户仅依赖移动设备。你的社交内容是否满足了当今移动设备用户的需求？ 在这篇文章中，你将发现为什么以及如何为社交媒体上的移动优先受众优化你的内容。
为什么营销人员应该优先考虑移动优先的内容
无论你的行业或受众如何，创建移动优先的社交媒体内容比以往任何时候都更加重要。在2023年，99%的社交媒体用户（近45亿人）使用智能手机访问他们选择的社交网络。虽然有些人也使用台式电脑来查看社交媒体，但近80%的人仅依赖移动设备。 如果你没有为移动用户优化社交媒体内容，那么你很可能没有最大化你账号的效果。毕竟，如果你的内容不能引起移动用户的共鸣，它可能得不到太多的参与度。如果关注者经常直接滚动过去你的内容，那么他们将来在信息流中看到它的几率就会降低。 没有参与度，你的内容就不会触发任何流行信号。在Facebook、Instagram和YouTube等网络上，产生评论和反应的内容更可能出现在关注者的信息流中，并推荐给非关注者。换句话说，良好的移动优化内容可以显著改善你的结果。 将移动优先的社交媒体内容策略视为“只为算法”的东西很容易。但更有益的想法是将其视为更可靠地接触和吸引目标受众的方式。自然地，你的受众更可能想要他们可以在移动设备上轻松消费的内容。 在为你的业务规划社交媒体内容时，你可以优化文案和创意。下面，我们将介绍适用于所有社交媒体网络的标题、图像、视频和故事的策略。
#1：如何为移动设备优化社交媒体标题
为了撰写能吸引移动用户注意的社交媒体文案，使其易于浏览。
注意标题中的“查看更多”链接
大多数社交媒体标题可以支持数百或数千个字符，为你的团队提供了足够的空间。在移动设备上，较短或较长的标题哪个效果更好没有明确的答案，因为上下文、受众和行业都会影响特定帖子的理想长度。 无论你的组织倾向于较长还是较短的标题，重要的是要记住每个社交网络在达到一定字符数后都会截断标题。“查看更多”链接会自动出现在不同的位置。在Facebook上，它是在大约140个字符处。
在LinkedIn上，限制更接近100个字符。请注意，这些帖子反映了移动应用程序的限制，这通常比桌面上显示的要短。
在Instagram上，标题的限制取决于内容出现在哪里。主信息流（左）中的字符数比Reels信息流（右）中显示的要长得多。
优化标题的一个选择是尽可能保持它们简短，最好在上述限制以下。这样，用户无需点击“查看更多”链接即可阅读整个标题。 但简洁的标题并不总是理想或可能的。当你确实写了较长的标题时，确保在内容被截断之前包含一个钩子。给用户一个想要了解更多的理由，这样他们更有可能参与其中。
编写易读的标题
如果你写较长的标题，让移动用户能够快速阅读。一个好的经验法则是使标题易读。你可以通过避免大段文本并在每个句子或想法后添加换行符来做到这一点。 虽然插入表情符号可以为帖子添加视觉效果，并可能使它们在移动信息流中脱颖而出，但这种方法会损害可访问性。相反，换行符通常在平衡可访问性和可读性方面效果最好。
为移动视频创建吸引人的标题
在某些情况下，对于移动优化视频，标题比标题更重要。例如，当观众观看YouTube短视频时，只显示标题（左）。除非用户点击查看描述框（右），否则根本不显示标题。
为了使你的短视频标题更具吸引力，尽可能保持它们简短（即少于100个字符），同时包含一个钩子。创建用户能够轻松关联或通过快速总结主题提供有用上下文的标题。
#2：如何设计移动优先的社交媒体图像
为了优化社交媒体图像以适应移动设备，创建能够脱颖而出并最大化垂直空间的内容。
目标为方形或竖向比例
多年来，大多数社交媒体网络都推荐发布具有横向比例的图像。通常，这意味着1200 x 627像素或类似尺寸。虽然Facebook、LinkedIn和其他社交网络仍然支持横向图像，但这种比例对于移动用户来说并不理想。 因为它们比高度更宽，所以横向图像在移动信息流中占用的空间最小。移动信息流是为垂直图像优化的，这意味着横向图像可能无法有效地脱颖而出或吸引注意力。更新比例是一个简单的解决方案。 在所有社交网络的移动信息流中，方形（1080 x 1080像素）和竖向（1080 x 1350像素）比例都表现良好。那么哪个是最好的选择呢？竖向图像在信息流中占用最多的垂直空间，这意味着它们更有可能脱颖而出并引起注意。 但这并不意味着方形图像对移动用户来说是一个糟糕的选择。它们当然比横向图像更好。如果你正在重新利用你已有的文件中的横向图像，那么将它们重新制作成方形图像通常比重新制作成竖向比例更容易。
在大多数情况下，你甚至不需要在第三方应用程序中编辑你的图像。相反，你可以在创建帖子时直接在社交媒体应用程序中裁剪它们。例如，Facebook允许通过左上角的编辑按钮进行比例调整和图像重新定位。
使用一致的大小进行轮播
当单个图像无法表达你想说的一切时，轮播图非常适合一次分享多张图像（或图像和视频的混合）。更好的是，轮播图非常适合移动设备，因为它们鼓励用户滑动并查看所有创意。 在Instagram上，你可以在单个轮播图中包含多达10张图像、视频或两者的混合。无论你计划使用方形还是竖向图像，选择一个比例都很重要。如果你添加了具有多个比例的图像，Instagram将自动将它们全部发布为方形。
请注意，在每个社交网络上上传多张图像的方式不同。在Instagram上，多张图像显示为可交互的轮播图，这非常适合移动设备。在X和Facebook等平台上，多张图像以网格格式显示，这在导航时不太直观。
考虑发布图像而不是链接
如果你的业务在X和LinkedIn等平台上分享大量外部资源，那么值得重新考虑你分享它们的方式。当你向帖子添加链接时，大多数社交媒体网络会创建所谓的链接预览。这个可交互元素会附加到你的帖子上，并自动显示外部页面的标题和特色图像。
链接预览对于社交媒体用户来说易于点击，并且它们为你提供了一种方便的方式来显示来自外部站点的信息。然而，它们通常没有针对移动信息流进行优化。链接预览经常显示横向图像，这不会最大化信息流中的垂直空间。 虽然你无法替换链接预览中自动显示的图像，但你可以阻止它们显示。当你分享链接时，考虑将图像上传到帖子中。URL仍将显示在标题中，但不会显示链接预览。
或者，考虑完全从帖子标题中删除URL。在评论中而不是在帖子本身中测试它们是值得的，因为带有外部URL的标题可能具有较低的覆盖面。
#3：制作移动优先视频的提示
为了优化社交媒体视频以适应移动设备，考虑比例、声音和屏幕元素。
优先考虑垂直视频
像图像一样，当视频在移动设备上占用尽可能多的垂直空间时，效果最好。但每个平台的具体要求略有不同：
- Facebook支持信息流视频和Reels。在你的Facebook策略中包含这两种类型的视频内容通常是一个好主意，因为竖向（4:5）信息流视频和垂直（9:16）Reels有不同的用途。
- Instagram不再支持信息流视频，因此所有视频内容都作为Reels发布。由于任何视频内容都将自动以这种格式上传，因此最好创建9:16的视频。
- LinkedIn支持9:16的视频，但它们似乎还不是这个网络的标准。我建议测试4:5和9:16的视频，看看哪个最适合你的受众。
- TikTok以9:16的格式发布所有视频，因此请针对这种垂直比例进行优化。
- X支持4:5和9:16的视频，但没有专门为后者提供信息流。在X上，垂直视频还不是标准，它会自动在信息流中裁剪它们。测试视频比例以了解什么适合你的X受众是一个好主意。
- YouTube以9:16的格式发布所有短视频，因此针对这种比例优化你的视频非常重要。
如果你计划在多个社交网络上发布视频内容，使用9:16的比例是一个不错的选择。所有网络都支持这种格式，你可以将其裁剪以适应特定位置的4:5比例。
插入文本叠加
文本叠加可以帮助视频内容在信息流中脱颖而出。无论观众是否带有声音观看，文本叠加都提供了额外的信息，可以吸引注意力并鼓励参与。 当你发布4:5的视频时，你通常需要在发布前在第三方视频编辑应用程序中添加文本叠加。但是，当你将9:16的视频发布到Facebook、Instagram、TikTok和YouTube等平台时，你可以在应用程序中直接添加它们。
如果计划将视频发布到多个社交网络，在应用程序中添加文本可能会很耗时。但我发现具有更多原生元素（包括文本叠加、效果和过渡）的视频通常表现最好。
添加声音和字幕
对于移动优化视频，声音比以往任何时候都更重要，特别是如果你在具有专用垂直视频信息流的社交网络上发布9:16的内容。声音被认为是Reels、Shorts和TikTok视频的标准，因此不包含声音的内容可能会脱颖而出——不一定是好的方式。 在这些原生应用程序中创建垂直视频时，你可以轻松录制旁白并将它们与原始声音混合。为了添加另一层声音，你可以从每个网络的库中选择免版税的音乐。
如果你的视频包含对话或旁白，确保添加字幕或标题以使内容更易于理解。使用Instagram，你可以使用应用程序的标题贴纸添加字幕。LinkedIn（下图）会自动创建字幕。
使用交互元素
理想情况下，观众不仅仅是观看你的视频并滚动过去。交互元素可以使观众在选定的社交媒体网络上轻松参与——特别是与优秀的视频和相关的标题配对时。 例如，Instagram具有投票和测验贴纸（左），可以让观众对简单的问题发表意见。Instagram和Facebook具有添加你的贴纸（右），它鼓励观众为某个主题贡献自己的内容。
#4：如何创建移动优化的故事
故事是一种移动优先的内容，因此很容易假设你发布的任何内容都将针对移动设备进行优化。然而，情况并非总是如此，特别是如果你倾向于在桌面上制作和安排故事。 在桌面上创建故事可能更适合你的工作流程，安排故事可以让你批量创建内容，这可以节省大量时间。 然而，大多数节省时间的工具和策略对于故事来说都消除了优化这种类型内容的任何选项。故事往往在它们具有吸引力和交互性时效果最好。这通常意味着在Instagram应用程序中直接创建它们对你最有利，你可以在其中添加原生元素。 例如，你可以添加提供上下文并提示关注者回复的原生文本叠加。你还可以添加可点击的元素，如表情符号滑块、投票和提及。对于电子商务或外部资源，你可以添加链接贴纸或产品标签。
哪些元素最有可能成为故事的最佳选择？根据我的经验，这取决于行业和受众。尝试使用低努力贴纸，如表情符号滑块和投票，看看你的受众是否参与。然后测试需要更多时间和思考的元素，如问题和添加你的贴纸，看看什么能引起你的关注者的共鸣。 在某些情况下，你可能考虑在Business Suite应用程序中安排故事。你不会在这里看到完整的交互式贴纸，但你可以添加文本叠加并选择少量选项，如投票和提及贴纸。
结论
创建移动优化的社交媒体帖子和故事应该是几乎所有行业营销人员的首要任务。使用上面的提示，你可以使移动优先的文案和创意成为你社交媒体内容工作流程的重要组成部分。