想要将广告支出扩展到Facebook和Instagram之外吗？你是否在寻找一份全面的Snapchat广告指南？在这篇文章中，你将获得如何使用Snap Ads平台的完整指南，包括对其广告格式和跟踪功能的介绍。
为什么您的企业应该在Snapchat上投放广告
拥有超过5.5亿月活跃用户，Snapchat的受众规模介于Facebook和Instagram这样的重量级平台和Twitter、Pinterest这样的较小渠道之间。但Snapchat一代人以以下这些特征脱颖而出：
- 用户更倾向于使用视觉方式沟通，而不是文字，概率是150%。这意味着引人注目的图片和吸引人的视频能够抓住Snapchatters的注意力。
- Snapchatters的消费能力总计达到4.4万亿美元——仅北美地区就接近2万亿美元。这意味着这个平台能够创造价值并推动收入增长。
- 在美国，近80%的Snapchat用户年龄小于36岁。如果你想接触到美国75%的千禧一代和Z世代，这个平台是个不错的选择。
另外，Snap Ads提供了极大的灵活性。你可以使用平台的自动化工作流程来节省时间进行活动优化。或者，你可以使用手动高级创建模式来获得对活动每个方面的更多控制。
开始使用Snap Ads也不必花费昂贵，因为平台的每日最低支出要求仅为5美元。这意味着平台为尝试不同的信息、创意和活动目标提供了充足的空间。
在Snapchat上投放广告之前
按照以下步骤设置你的Snapchat广告账户，以便成功推广你的业务并跟踪结果。
创建一个Snapchat商业账户：如果你还没有为Snapchat设置商业账户，请访问ads.snapchat.com并使用你的Snapchat账户详情登录。你会看到提示选择商业类型。一般来说，全国性或全球性的企业应使用品牌，而其他类型的组织应使用小型企业。
接下来，设置一个公开的个人资料，以便Snapchatters可以轻松订阅并与你的业务互动。从广告管理器中打开主菜单并选择公开个人资料。点击创建个人资料按钮。
然后输入你的公开个人资料信息，包括你的位置、网站和电子邮件。你还可以添加一个150字符的简介和上传标志，以便客户可以轻松识别你的业务。
安装Snap像素：如果你想将Snapchat用户引导到你的公司网站，安装Snap像素是必不可少的。通过在你的网站上添加一段自定义代码片段，你可以跟踪结果，查看用户浏览了哪些页面，并构建再营销受众。
从广告管理器中打开主菜单并选择事件管理器。点击新建事件源按钮并选择源：网站、应用或离线。然后你可以手动安装Snap像素代码，或使用合作伙伴集成来简化数据共享。一旦你设置了Snap像素，你将能够在事件管理器中看到事件跟踪的详细信息。
创建Snapchat商品目录：如果你的业务在线上销售产品，创建一个Snapchat商品目录用于广告宣传也是个不错的选择。从广告管理器中打开主菜单并选择商品目录。点击创建商品目录按钮并选择你想要设置的类型。
Snapchat目前支持电商商品目录，以及酒店和航班预订。你可以手动添加产品，或者使用产品源自动化的流程。如果你创建了电商商品目录，还可以使用Shopify合作伙伴集成来即时连接你的产品源。
如何在Snapchat上投放广告
完成上述初步步骤后，你就可以在Snapchat上投放广告了。前往Snapchat广告管理器并选择创建广告。然后按照即时创建或高级创建的工作流程开始推广你的业务。
下面的章节将引导你如何使用两种设置选项创建你的广告。
#1: 如何通过即时创建创建Snapchat广告
当你想要创建单个广告而不是完整的广告活动时，使用即时创建可以在几分钟内启动你的推广活动。请注意，即时创建仅适用于单张图片和视频广告，因此对于故事、集合、镜头和其他类型的广告，你需要使用高级创建。
选择一个广告目标
通过即时创建，你可以选择以下目标：
- 网站访问量，将人们引导至你选择的任何URL
- 推广本地地点，将人们引导至实体店面
- 电话和短信，鼓励人们在Snapchat之外与你联系
- 应用安装，鼓励人们下载你的应用
- 应用访问，促使人们打开并使用你的应用
选择目标后，输入所需详情。例如，你需要提供一个URL来获取网站访问量，以及需要一个商业名称和邮政编码来推广本地地点。
设计你的Snapchat广告
接下来，上传你的广告创意，可以是单张图片或视频。如果你已经将媒体添加到你的库中，可以从那里选择。使用Snapchat内置的裁剪工具为移动用户调整创意大小，并点击裁剪图片按钮根据需要修改你的图片。
然后在广告顶部写上标题，并选择一个行动号召（CTA）按钮显示在广告底部。Snapchat会自动在广告顶部显示你的公开资料详情，但你可以选择更改广告中的品牌名称。
为了鼓励你的观众采取行动，添加一个示例标题，它将作为文本覆盖层显示在你的广告上。你还可以从可用模板中选择，以改变广告的外观并解锁更多选项。例如，你可以添加一个标志以提高品牌识别度。
设置你的广告定位
设计完广告后，点击进入交付屏幕来设置定位参数。你可以更改以下内容：
- 人口统计特征，包括性别、年龄和语言
- 位置，包括针对国家、州、城市或指定市场区域（DMA）级别的定位
- 设备，包括操作系统和设备品牌
- 兴趣和自定义受众，包括Snapchat设计的受众细分
接下来，设定每日或终身预算以及广告的时间框架。你还可以选择更改出价策略，从自动出价（优化以最大化结果的同时花费全部预算）更改为目标成本控制每个行动的成本，以及设置最高出价限制你对每个结果的出价。
最后，点击发布以安排或开始运行你的广告。你可以通过从主要广告管理器菜单中进入管理广告标签来监控结果和导出报告。
#2: 如何通过高级创建创建Snapchat广告
即时创建适合运行简单的广告。但如果你想创建包含多个广告或广告组合的完整活动，并充分利用广告管理器的全部工具套件，你需要使用高级创建。
选择一个目标
如果你习惯了使用LinkedIn活动管理器或Facebook广告管理器，那么Snapchat高级创建模式中的活动目标结构会看起来很熟悉。Snapchat广告管理器将目标分为漏斗阶段，提供提高意识、推动考虑和确保转化的选项。
然而，Snapchat提供了一些其他社交媒体广告平台没有的活动目标。例如，你可以推广本地企业以提高知名度，也可以确保应用转化以推动收入。
选择一个目标后，给你的活动命名并设置预算和时间框架。你还可以从高级创建工作流程中创建一个分割测试——详见下面的步骤。
确认广告组合详情
在广告组合级别，打开你的Snap像素或Snap应用ID追踪，并选择你的广告投放位置。默认情况下，Snapchat会在最有可能产生你想要的结果的位置投放你的广告。但你也可以手动确定投放位置。例如，你可以选择不在内容之间投放广告，或者选择在特定类别和发布者的特定内容中投放广告。
接下来，设置你的定位参数。与即时创建一样，高级创建允许你选择人口统计特征、兴趣和设备。但你还可以使用高级人口统计选项，如家庭收入，或高级设备选项，如运营商和连接类型进行定位。
除了Snapchat生成的受众细分，高级创建模式还支持自定义受众。你可以使用来自Snapchat或你的网站或应用的数据创建自定义受众。使用你的自定义受众作为数据源，你还可以创建优化相似性、覆盖范围或平衡的相似受众。
请注意，与iOS 14.5相关的跟踪限制已经影响了Snapchat的定位能力，并可能影响你达到正确人群的能力。动态重定位、基于像素的自定义受众和Snap Audience Match最有可能对活动结果产生负面影响，因为它们依赖于第三方跟踪。考虑使用Snapchat的生活方式类别、参与受众或相似受众来优化你的结果。
在进入广告级别之前，请确认你的出价策略和广告组合交付目标。根据你的活动目标，你可能能够优化故事打开次数、Snap像素购买等目标。
创建你的Snapchat广告
除了额外的目标、投放位置控制和受众定位外，高级创建还为你提供了更多广告格式和创意选项。
根据你的活动目标，选项可能包括：
- Snap广告在有机内容之后或之间展示单张图片或视频。为了利用平台快节奏的特性，考虑使用视频或动画GIF。
- 商业广告是6秒的视频广告，在Snapchat的优质内容期间播放。这些不可跳过的广告非常适合介绍你的业务，且仅在提高知名度的目标下可用。
- 集合广告专为电子商务企业设计，可以展示多达四个缩略图。它们非常适合推广多种产品并提供无缝的购物体验。
- 增强现实镜头让你为目标受众创造互动体验。你可以将你的产品目录链接到这种广告格式，让顾客可以虚拟试穿你的产品。
- 滤镜广告允许Snapchatters应用图形和文字为他们的Snap添加上下文。这种广告格式使用地理滤镜，使其仅对特定物理位置的人可用。
- 故事广告以品牌化的瓷砖形式出现在应用的发现部分。你可以在单个广告中链接多达30个故事，并为每个故事添加不同的附件，范围从长格式视频到深层链接。
完成活动
一旦你完成了第一个广告和广告组合的创建，你可以创建更多的广告和广告组合。你可以在左侧菜单中点击创建新按钮，或者点击广告或广告组合右侧的三个点来复制它。例如，你可能会创建一个单一的视频广告和一个故事广告，以使用各种格式和投放位置与客户建立联系。
完成高级创建工作流程后，你可以审查并发布你的活动。从管理广告仪表板，你可以查看如下指标：
- 花费金额
- 展示次数
- 向上滑动次数
- 向上滑动率
- 2秒视频观看次数
#3: 如何在Snapchat上进行广告分割测试
当你想要最大化Snapchat广告预算的价值时，确保你的活动信息和定位准确无误非常重要。如果你在两个或更多创意、受众、投放位置或目标之间犹豫不决，Snapchat的分割测试功能可以帮助你做出基于数据的决策。以下是设置分割测试的两种方法。
高级创建
在Snapchat广告管理器中，使用高级创建模式创建一个新的活动。选择一个目标，然后在活动级别打开创建分割测试选项。选择测试变量，然后通过添加最多五个版本来构建测试。例如，你可以通过运行多个单张图片或视频广告来分割测试创意。
当你发布测试时，Snapchat会自动将你的受众分成相等的组，并均匀地投放你的不同版本。测试结束后，你可以看到胜出者并查看结果。然后你可以利用所学到的知识为未来的Snapchat活动创建更有效的广告。
活动实验室
另外，你也可以从Snapchat的实验工具创建分割测试。在广告管理器中打开主菜单，选择活动实验室。然后选择你想创建的测试类型：创意、受众、投放位置或目标。
你会自动被重定向到广告管理器，并被提示开始使用高级创建模式设置活动。完成基本活动、广告组合和广告设置，并为你的各种测试版本选择设置。例如，在测试交付优化时，除了目标和出价策略外，测试的每个方面都是相同的。
一旦你发布了测试，你可以在活动实验室的结果标签页查看结果。然后你可以利用从测试中获得的洞察来改进未来的Snapchat广告活动。
结论
Snapchat广告非常适合接触千禧一代和Z世代的客户，无论你是想提高知名度、鼓励考虑还是获得转化。通过使用平台的吸引人的广告类型、预定义的受众细分和强大的分割测试，你可以建立你的品牌并发展你的业务。