想让你的内容在搜索中排名更高？在寻找一个经过验证的策略吗？在这篇文章中，你将发现如何提高你的谷歌搜索排名。
为什么社交营销人员需要SEO？
Instagram、Facebook、TikTok、Twitter、YouTube和Pinterest都有自己的平台内搜索工具。如果你是一名社交营销人员，你已经知道如何通过使用标签、关键词和不同类型的帖子，让你的内容在社交网络内部被发现。
但你仍然需要意识到更广泛的互联网。有几个原因说明为什么搜索引擎优化（SEO）对各类营销人员至关重要。
- 有机网络流量。社交媒体的一大挑战是将追随者转化为客户。而且，越来越难以将人们从社交平台转移到你的网站上。这就是SEO的用武之地。它是保持你网站访问量高的一个重要有机流量来源。
- 影响力的持续时间。Instagram上的新帖子能获得点赞和评论多久？大多数社交帖子在最初的24小时内达到影响力的高峰。但当你为搜索优化内容时，它的保质期要长得多。
- 搜索意图。社交媒体的发现主要通过广告和算法发生。这是一个基于社交网络认为人们想要什么的神秘过程。但搜索是不同的。人们在谷歌中准确地输入他们正在寻找的内容。每当有人从搜索结果页面访问你的网站时，他们几乎自动成为热门的潜在客户。
- 数据和反馈。从社交网络分析中获取你需要的信息可能很困难。即使你跟踪从你的社交资料到你的网站的点击，你仍然无法确定用户意图。搜索流量可以是一个宝贵的洞察来源，你可以将其应用于你所有的营销渠道。
听起来相当有用，对吧？
但SEO的主要障碍是知识。对许多营销人员来说，SEO听起来技术性强、神秘，甚至可能无聊。
在这份指南中，我们将揭开搜索引擎的秘密。你可以通过仅仅四个简单的步骤来提高你的电子商务搜索排名！
如何在搜索结果中排名
我们将要使用的SEO策略被称为180 Playbook，灵感来源于SEO机构180 Marketing。这是一个简单的线性过程，可以在短短3个月内提高你的搜索排名。
要遵循的步骤有四个：
- 技术SEO优化
- 内容优化
- 页面优化
- 链接建设
#1: 评估你的技术SEO
是的，我们将从技术性内容开始。但不要恐慌！这里列出的工具大多是免费且易于设置的。
加载速度
首先，检查你的页面加载速度。谷歌已经确认他们将加载速度作为排名网站的因素之一，因此这真的很重要。
这里有几个关键点需要注意：
- 页面加载需要多长时间？某些页面是否比其他页面慢？检查这一点的最简单方法是在无痕浏览标签页中访问你自己的网站。
- 你是否在使用内容分发网络（CDN）？CDN可以帮助全球不同位置的用户更快地加载你的内容。
- 就像CDN可以通过本地存储内容来加快加载时间一样，缓存可以通过在观众的浏览器中存储网站细节来加快速度。你的缓存设置需要正确且更新到最新，以提高加载速度。
如果你的网站是使用WordPress构建的，你可以使用一个缓存插件，比如W3 Total Cache。这将照顾到你的缓存设置，甚至压缩文件，使你的页面可以更快地加载。
如果你对提高加载速度做了任何更改，可以使用像GTmetrix这样的工具。它不仅测试你的页面加载速度；你还可以实时测试你的更改，看看它们是否有所不同。
如果你不确定从哪里开始，你可以使用谷歌自己的PageSpeed Insights来获得一些建议。但是要小心：谷歌是一个严格的评分者，很少有网站能从他们那里得到高分。尝试实施他们建议的更改，但如果你仍然无法获得完美的分数，也不要担心。
重复内容
一旦你对页面速度感到满意，检查网站是否有任何重复内容。这意味着：
- 没有页面与其他页面具有相同或非常相似的内容。
- 没有页面拥有多个URL。例如，如果你有一个产品页面带有不同的过滤器，所有的结果应该显示在一个页面上，而不是每次用户更改过滤器时都创建一个新的URL。
回到互联网早期，你可以通过创建大量内容非常相似的网页来提升你的排名。稍微改变一下标题，加入大量关键词，然后——你就吸引了谷歌的注意。
这不再有效，未来甚至会受到更多惩罚。确保删除任何明显的重复内容，并专注于生产高质量的内容。
#2: 优化你的内容
创建SEO内容有三个要素。你需要高质量的内容、正确的关键词和一个清晰的页面结构。
让我们从关键词研究开始。你如何决定要覆盖哪些主题？
关键词研究
市面上有许多关键词工具，既有免费的也有付费的。谷歌有一些内置工具。还有像Ubersuggest这样的网站，可以帮助你细化搜索，找到更具体的关键词。
Ahrefs和Semrush也很受欢迎，被广泛使用。除了发现关键词，它们还可以显示相关关键词，甚至告诉你竞争对手正在为哪些术语排名。Ahrefs的免费版本称为Webmaster Tools，包括快速审计、你的反向链接概览（我们稍后会讲到这些），以及你目前正在为哪些关键词排名。
当你寻找关键词时，问问自己：
- 你的目标客户正在积极寻找什么？记住，你想专门接触那些人，不仅仅是互联网上的任何人。
- 每个关键词的相对搜索量是多少？换句话说，有多少人在使用每个关键词？
- 这个关键词是否与你的电子商务商店相关，获得高搜索量，并与购买意图相关联？
当你找到一个既流行又相关的关键词时，在谷歌中输入它，看看已经为那个关键词排名的页面是什么类型的。这为你想要创建的内容提供了一些想法。例如，如果你测试一个关键词，大多数结果是视频，那么你需要创建视频内容。如果另一个关键词带来了大量列表文章，那么开始写列表文章。
尝试为关键词排名是艰难的。如果你有非常好的竞争对手，那么它总是会很难。但你可以通过不去追求最难、竞争最激烈的关键词来节省一些麻烦。相反，专注于长尾短语（考虑搜索整句，而不是单个单词）和小众关键词。关键词越具体，竞争就越少。
内容创作
一旦你有了一个关键词和短语列表可以工作，你可以开始创建内容。为不同的页面制作不同的内容。你不希望通过在一个页面中塞入五个不同的关键词来混淆搜索引擎（或你的客户！）
每一篇内容都应该解决其关键词的搜索意图。例如，如果有人搜索“如何保养复古麂皮鞋”，你需要准确地解释如何保养复古麂皮鞋。如果你没有回答他们的问题或解决他们的问题，那么他们会跳转到另一个网站——你的排名将会下滑。
不要试图将解决方案隐藏在页面的更下方，被背景故事和关键词填充所掩盖。这对用户来说是令人沮丧的，可能会混淆搜索算法。有人找到他们问题的答案并迅速继续前进是可以的；那不会损害你的排名。但如果他们感到无聊、迷失或不耐烦，那么他们会转而访问你的竞争对手的网站，你的排名将会受到影响。
页面结构
如果你真的想在谷歌上排名第一，那么你需要考虑页面结构以及内容。
这意味着要用标题和小标题来划分页面。为了可读性，将长篇的文字墙分解成较短的段落。添加图片、视频、图表或引用来使其更具吸引力。
所有这些都将鼓励访问者留在页面上……并向搜索引擎算法发出有用的信号。
#3: 页面优化
当我们谈论页面优化时，我们关注的是所谓的元数据。
想象一下参观一个艺术画廊。你看到墙上挂着的画：那是你页面的主要内容。你还看到一个小牌子，告诉你作品的标题、艺术家、材料、日期等。那是元数据：关于你的页面及其内容的信息。
这是谷歌用来理解你的内容并在搜索结果中显示它的信息。有两个主要元素：标题标签和元描述。你还需要了解富摘要和特色摘要。
标题标签
标题标签是你网站上页面的官方“名称”。它可以与你在内容中写的标题相同，但也可能不同。
为了提高你的搜索排名，确保完整的关键词或短语位于标题标签的开头。尽量不要在一个标题标签中使用超过两个关键词，否则它会开始看起来像是垃圾邮件。
你的标题标签应该吸引人们在搜索结果中看到它时点击。这意味着对于内容，它应该是有吸引力和诱人的；对于电子商务产品页面，它应该是具体和详细的。
例如，内容页面通常有一个标题标签，以一个关键词开始，后面跟着一个冒号，然后是一个引人点击的吸引人的短语。（向上滚动并查看这个页面叫什么！）时尚品牌的产品页面通常会有一个标题标签，说明产品类型、品牌名称，也许还有一个第二个关键词。
元描述
元描述是在搜索结果中标题标签下方出现的简短文本段落。
元描述不会直接影响你的排名。谷歌不会扫描它们的关键词，但它们仍然扮演着重要的角色。它们对点击率有重大影响，因为这是你说服用户点击的机会。
花一些时间和精力撰写你的元描述是值得的。让它们听起来有价值、吸引人，并且与标题标签相关。
富摘要
富摘要并不完全是元数据，但它们是搜索结果的一部分——所以如果你想在谷歌上排名第一，它们值得考虑。
富摘要是从你的页面中提取的额外内容片段，并在搜索结果中显示，以方便用户。例如，谷歌可能会从产品页面中提取一些细节或图片，并直接在搜索结果中列出它们。
你不能控制谷歌如何创建富摘要。但你可以使用一个插件，如Yoast SEO。这个工具检查你的内容是否结构化、标记完整，并充满了正确的关键词以吸引算法的注意。即使其他网站的排名比你高，你可能通过拥有一个他们没有的富摘要而获得优势。
特色摘要
特色摘要是比富摘要更高的一个层次。谷歌可能会将额外信息显示在所有搜索结果之上，而不是在搜索结果中显示，这样用户就不必点击进入网站了。
这对内容页面尤其重要。然而，再一次，你不能控制算法。试图获得一个特色摘要是更多地像艺术而不是科学。
然而，你可以尝试一些策略。如果你想让一段内容被选为特色摘要，你可以……
- 将关键问题作为小标题写下，然后用简短的段落回答这些问题。
- 使用项目符号列表使信息尽可能简洁。
- 保持答案简短和简单。将任何细微差别或复杂的细节留到页面下方。
这些策略有时有效，但没有保证！
#4: 链接建设
你SEO策略的最后一步是链接建设。
反向链接，或来自其他网站的页面链接到你的网站的数量，是谷歌用来决定搜索排名的三大因素之一。你想要有很多来自外部、声誉良好的网站的反向链接。任何你在网站内部或指向其他网站的链接都不会有影响。
反向链接可以帮助你两种方式：你网站的整体排名和你特定页面的排名。
例如，亚马逊上的个别产品页面通常很少有反向链接。但因为有这么多链接到整个网站，它在搜索排名中具有很高的权威性。
而在光谱的另一端，你的网站可能还不是很出名。但如果你能获得足够多的特定页面的反向链接，你仍然可以在搜索结果中排名很高。
以下是一些开始获取反向链接的方法：
- 联系与你提供的产品或服务和目标受众相关的博主。也许他们可以在帖子中评论或提及你的业务。
- 提出在具有高域名权威的其他网站上发表客座文章。通常，你可以在作者简介中包含一个指向你网站的反向链接。
- 注册“帮助记者”服务。这是一个免费服务，你可以创建一个个人资料，说明你的专业领域。如果一个记者需要一个来源或相关故事的引用，他们可以联系你，并希望在他们的文章中包含一个反向链接。
- 考虑创建由你的企业赞助的大学奖学金。（它可以很小。）向大学和财经网站推广。即使它们与你的业务不相关，它们的网站具有高域名权威，你将收集到很多反向链接。
反向链接作为一种策略在过去曾被滥用。不要被诱惑走上创建低质量内容、在文章评论中发布链接或与不相关的博客和网站合作的道路。
相反，当它们被正确使用时，反向链接可以是一个非常有效的策略。尝试与信誉良好的作家和网站建立关系。用有价值的内容创意和机会支持他们。这种方法可能不太可扩展，但它会随着时间的推移产生更大的影响。
你尝试过这些策略中的任何一种来在谷歌上排名第一吗？哪些对你有效？